A campanha Terra que Alimenta, criada pela ASSEMA, nasce com o objetivo de fortalecer a ideia de que o consumo consciente é parte fundamental do cuidado coletivo com as pessoas, a natureza e os territórios tradicionais. A iniciativa busca valorizar os alimentos produzidos a partir do babaçu e o trabalho das comunidades que mantêm viva essa relação com a terra.
Para comunicar esse conceito de forma clara e sensível, foi desenvolvida uma identidade visual capaz de traduzir os valores da campanha em elementos gráficos que representam o território, a natureza e a coletividade
O conceito da identidade visual
A identidade da campanha parte da compreensão de que a terra não é apenas um espaço de produção, mas também de cuidado, sustento e vida. Por isso, a proposta visual busca refletir a conexão entre pessoas, território e alimento, valorizando saberes tradicionais e práticas sustentáveis.
O logotipo apresenta uma cesta cheia de alimentos, símbolo de fartura, partilha e da relação direta entre a terra e aquilo que ela oferece às comunidades. Ao fundo, o sol nascente representa o ciclo da vida e a energia que alimenta o território, enquanto as palmeiras de babaçu reforçam o pertencimento à terra maranhense. O conjunto forma uma composição circular que traduz cuidado, equilíbrio e coletividade, princípios que orientam a campanha.
Elementos visuais e linguagem gráfica
A paleta de cores foi inspirada nos elementos presentes nesse cotidiano. Os tons terrosos representam o solo fértil e o chão que sustenta a vida, enquanto os verdes remetem à natureza e ao equilíbrio ambiental. Já os tons neutros trazem leveza e harmonia à composição, permitindo que os elementos visuais respirem e se conectem de maneira equilibrada.
Tipografia e identidade cultural
Outro aspecto importante da identidade visual está na escolha tipográfica. A fonte principal utilizada no nome da campanha, Cordenilo, é inspirada nas letras do cordel, expressão artística profundamente ligada à cultura nordestina. Seus traços remetem às xilogravuras e aos folhetos de cordel, trazendo um caráter artesanal e simbólico que dialoga com a sabedoria popular e com a ancestralidade das comunidades.
Como complemento, a fonte Lufga é utilizada nos materiais institucionais e textos de apoio, trazendo clareza, legibilidade e equilíbrio à comunicação da campanha. A combinação das duas tipografias representa a união entre tradição e contemporaneidade, raiz cultural e ação coletiva.
Aplicações da campanha
A identidade visual da campanha foi pensada para ser versátil, permitindo sua aplicação em diferentes formatos e plataformas. Essa flexibilidade garante que a mensagem da campanha seja reconhecida em diversos contextos de comunicação.
As primeiras aplicações já estão presentes em peças gráficas e conteúdos para redes sociais, que reforçam o conceito da campanha e ampliam o diálogo com o público sobre a importância do consumo consciente e da valorização dos territórios.
A campanha Terra que Alimenta também foi apresentada em importantes espaços de encontro e mobilização social, como o XII Fórum das Juventudes e a 71ª Assembleia Geral da ASSEMA. Nesses momentos, a identidade visual ajudou a comunicar de forma clara os valores da campanha e a reforçar a mensagem de que o cuidado com a terra está diretamente ligado ao cuidado com as pessoas, com a alimentação e com o futuro dos territórios.
Mais do que uma identidade visual, Terra que Alimenta representa um convite à reflexão sobre a relação entre pessoas, território e alimento. Por meio de uma linguagem gráfica inspirada na natureza, na cultura e na coletividade, a campanha busca fortalecer a mensagem de que cuidar da terra é também cuidar da vida, das comunidades e do futuro.
O desenvolvimento da identidade visual e dos materiais da campanha foi realizado pela O Pedreirense, que atua como Assessoria de Comunicação da ASSEMA, contribuindo para traduzir, por meio da comunicação, os valores, as lutas e as práticas das comunidades que constroem diariamente essa relação de cuidado com a terra e com os territórios.
